Seoul City

Se esiste una capitale mondiale delle tendenze estetiche e dello stile, quella è Seul. Il quartiere di Myeongdong è il paradiso della K-beauty, dove possiamo trovare cosmetici rivoluzionari e maschere per il viso introvabili in Occidente. Per chi cerca la moda, invece, la scelta si divide tra i brand indipendenti e di lusso nei vicoli di Hannam-dong e lo shopping notturno nei mega-centri commerciali di Dongdaemun.

La cura della pelle a Seul è una vera e propria filosofia e i negozi di Myeongdong offrono un’esperienza immersiva unica, con commessi che parlano molte lingue e consulenze hi-tech per l’analisi della cute. Grandi store come Olive Young (la catena di profumerie più famosa del Paese) o i flagship store di marchi iconici come Innisfree e Sulwhasoo attirano milioni di visitatori. Qui lo shopping non è solo un acquisto, ma un percorso fatto di ingredienti naturali tradizionali, come il ginseng o la bava di lumaca, uniti alla scienza dermatologica più avanzata.

Per quanto riguarda l’abbigliamento, Seul detta le regole dello streetwear globale. Oltre ai centri commerciali di Dongdaemun – aperti fino all’alba per i grossisti e i modaioli incalliti – la nuova frontiera dello shopping alternativo si trova a Hongdae e Seongsu-dong. Quest’ultima, un’ex area industriale riqualificata, ospita oggi i pop-up store dei designer locali più promettenti e boutique concettuali dove l’architettura dei negozi è spettacolare quanto i vestiti in mostra.